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作者: 陈亮途
出版社: 中信出版社
副标题: 如何用互联网思维做好口碑传播
出版年: 2015-3-1
页数: 284
定价: 40
装帧: 平装
ISBN: 9787508649566

内容简介  · · · · · ·

知名创意营销人的实战经典案例

告诉你社会化营销的逻辑、技术和思维

助你发现、聆听、黏住、引爆你的客户群

如何将“弱关系”转变为持续的“强关系”？

如何建立、维护社群，并找到和巧妙地引导意见领袖？

社会化营销，应该怎样做内容？做什么内容最有效？

社会化营销的KPI（关键绩效指标）和ROI（投资回报率）究竟怎样衡量？

B2B企业如何做好社会化营销？

中国未来的社会化营销趋势是什么？

干货、案例、实战；微博、微信、社群

做口碑没那么难，手把手引导企业向营销社会化转型

教你规划和实践最有效的社会化营销方案

在新媒体时代，传统的营销规则早已被颠覆，实现高转化率的营销方式非社会化营销莫属，全民营销时代到来。在这个时代，每个人都可能成为产品及品牌的传播者，这注定了社会化营销走向繁荣。企业要做好自己的品牌及产品，社会化营销也成为绕不开的一环。本书专注于从企业的角度讲...


作者简介  · · · · · ·

陈亮途

创意营销人，极具感染力的培训导师。

生于香港，大学主修营销，之后在英国获得MBA学位。现在任职威动营销执行合伙人，也是香港大学中国商业学院协理客座教授。

认为营销应当“尊重市场、顾客至上”。 目前专注于社会化营销和组织改革等领域。




目录  · · · · · ·

自　序
第一章　全民营销的时代
写书的初衷 // 003
太多“营销” // 005
这本书的内容 // 016
粉丝问答 // 017
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自　序
第一章　全民营销的时代
写书的初衷 // 003
太多“营销” // 005
这本书的内容 // 016
粉丝问答 // 017
第二章　社会化营销的基础：建立强关系
强关系营销案例 // 025
如何将弱关系转变为持续的强关系 // 030
至关重要的强关系 // 031
强关系营销案例 // 033
强关系从对话开始 // 036
粉丝问答 // 043
第三章　社会化营销的天然优势
看英特尔如何做社会化营销 // 047
社会化营销的优势 // 051
雷老板和周老板的故事 // 052
社会化营销的目标是什么？ // 055
社会化营销分为几个阶段 // 058
粉丝问答 // 066
第四章　用户体验是社会化营销的制胜关键
用户体验的全过程 // 081
建立关系的全过程 // 087
看维多利亚的秘密如何做社会化营销 // 095
粉丝问答 // 108
第五章　实战社会化营销
社会化营销的内容策略 // 116
社会化营销的意见领袖 // 121
本节粉丝问答 // 126
社会化营销的KPI和ROI // 131
本节粉丝问答 // 143
B2B企业如何做社会化营销 // 150
社会化营销的组织架构 // 159
粉丝问答 // 176
第六章　社会化营销趋势
中国的社会化营销趋势 // 181
新媒体发展的启示 // 184
社会化商务时代来临了 // 196
粉丝问答 // 207
移动营销 // 209
粉丝问答 // 224
第七章　建立伟大的社会化营销企业
粉丝问答 // 243
附录
我所理解的商业世界和商业未来 // 245
电商时代品牌新创想 // 253
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