作者: 赛斯·高汀
出版社: 海天出版社
副标题: 探究营销错位的终极解决之道
译者: 朱正炜
出版年: 2009年11月
页数: 202
定价: 25.00元
装帧: 简装
ISBN: 9787807477198
内容简介 · · · · · ·
为什么肉丸不可配冰淇淋?
肉丸指那些传统产品,这些产品通常千篇一律,缺乏个性。冰淇淋指新型营销工具,如MySpace和YouTube。如果用这些新型营销工具来售卖大众化的肉丸产品,做出的肉丸冰淇淋味道会怎样呢?难以想象!
虽然传统营销手法已过时,新营销工具的优势越来越明显,然而对于一些销售情况良好的传统产品来说,采用新营销手法却没能赢得消费者更多的青睐和更好的口碑。如生产百威啤酒的Anheuser-Busch斥资4 000万美元开发BudTV网络电视台,不仅没能吸引新客户,反而让老客户消化不良;然而有些老牌企业却能够顺应潮流而取得成功。有30年历史的搅拌器生产商Blendtec制作了一系列名为《我能搅碎它吗》的视频,演示其生产的搅拌器如何把高尔夫球、可乐罐、iPhone手机等搅碎。只花费数百美元,就在YouTube网站上赢得了千万观众的热捧。
通过本...
作者简介 · · · · · ·
赛斯•高汀
★ 当代最有影响力的商业思想家之一
★ 雅虎前副总裁
★ 商业杂志《快公司》专栏作家
★ 拥有当今世界点击率和链接率最高的商业博客,其博客被评为“全球最受欢迎的100个博客之一”
★ 斯坦福商学院MBA
★ 国际畅销书作者
赛斯•高汀的畅销作:
《小就是大》(Small Is the New Big)
《许可营销》(Permission Marketing)
《喷嚏营销》(Unleashing the Ideavirus)
《大红毡帽》(The Big Red Fez)
《公司进化》(Survival Is Not Enough)
《紫牛》(Purple Cow)
《免费力量大》(Free Prize Inside)
《行销人是大骗子》(All Marketers Are Liars)
《浅尝辄止》(The Dip)
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